Mikä merkitys on verkkokeskustelujen anonyymiudella ja miksi sitä kannattaa vaalia? Mikä vaikuttaa brändin muodostumiseen ihmisen mielessä? Tunnetko datamaailman peruskonseptit? Muun muassa näitä juttuja luettiin paljon vuonna 2018. Lue juttu
Mediatalon dataosastosta teknologia-startupiksi ponnistanut suomalainen Data Refinery on kasvanut merkittäväksi datatekijäksi työntäyteisen alun jälkeen. Mitä kuuluu eteenpäin kiitävälle Data Refinerylle ensimmäisen vuoden jälkeen? Lue juttu
A positive case of data use from Finland: creating value and social impact through open data sources. Researchers, data scientists and a social media platform came together to create an open tool to study people's experiences on drug use.
Elisan kuluttajaliiketoiminnan data- ja analytiikkajohtaja Turkka Koivu on diplomaatti ja matkasaarnaaja, jonka tehtävänä on valjastaa data parhaalla mahdollisella tavalla liiketoiminnan tarpeisiin. ”Kun kaikkea ei voi korjata kerralla, vaikeinta työssäni on valita, mihin juuri nyt panostamme." Lue juttu
Facebook-kohu paljasti markkinoijien yhteisen salaisuuden: datakohdennettu sisältömarkkinointi on äärettömän tehokasta! Mitä markkinoijien pitäisi nyt tehdä, että markkinointia saadaan vietyä vastuullisesti eteenpäin? Lue juttu
Datakohdennuksia voi hyödyntää eettisesti ja yleisön hyväksymällä tavalla myös politiikassa, kunhan sen tekee avoimesti ja läpinäkyvästi luvan kanssa. Lue juttu
Miksi ekosysteemiajattelu voimistuu data-aikana? Miten markkinointiyksikön rooli muuttuu? Miten suomalaisyritykset ovat kehittyneet viimeisen vuoden aikana datan hyödyntämisessä? Mitä GDPR merkitsee suomalaisyrityksille? Lue juttu
Kun datan jakaminen alustalta toisille osapuolille sallitaan, tuotetaan aitoa hyötyä kuluttajalle ja annetaan hyviä palveluideoita keksineille yrityksille tasavertainen mahdollisuus osallistua kilpailuun. Liian tiukalla sääntelyllä luodaan pahimmassa tapauksessa alustajättien monopoli. Lue juttu
Markkinoinnin konkari Juho Jokinen kertoo esimerkin yrityksensä kehittämästä, dataa keränneestä applikaatiosta ja jatkaa pohdintaa vastuullisesta datan keruusta. Kokemus kertoo, että kuluttaja ei omaa dataansa suojele. Lue juttu
"Facebook on rajoittanut ulkopuolisten tahojen pääsyä käyttäjien tietoihin ja kirjoittanut uudelleen käyttöehtoja rauhoittaakseen käyttäjiä ja sijoittajia."
Datan lisääntyminen ei saa tarkoittaa sitä, että kuluttaja alkaa kokea itsensä kaupallisuuden välineeksi. Siksi vuorovaikutuksellisuuden merkitys esimerkiksi markkinoinnissa on menestyksen edellytys, sanoo Data Refineryn Sini Kervinen. Lue juttu
Kohu Cambridge Analytican ja Facebookin ympärillä toimii herätyskellona datan etiikkakeskustelulle. Sitä tarvitaan, sillä muuten syytettynä saattaa kohta istua mainostaja. On mainostajan vastuulla tietää, perustuuko kohdennus tai analytiikka eettisesti kerättyyn dataan, huomauttaa Aller Median markkinointipalveluiden johtaja Juho Jokinen. Lue juttu
Vastuullinen datan käsittelijä tietää, mistä data tulee ja mihin se päätyy. Lue juttu
Yrityksille vaikeinta on tunnistaa merkityksellinen data ja muuttaa analysoitu data toiminnaksi. ”Olen yllättynyt siitä, miten puutteellista datan hyödyntäminen prosessien, myynnin ja markkinoinnin kehittämisessä edelleenkin yrityksissä on”, Granon kaupallinen johtaja Jukka-Pekka Vuori sanoo. Suomalainen johtamiskulttuuri perustuu silti hänen mukaansa tiedolla johtamiseen. Lue juttu
EU:n tietosuojadirektiivin myötä kuluttajan valta päättää siitä, miten ja mitkä tahot häneen itseensä liittyvää dataa hyödyntävät, voimistuu entisestään. Kuluttajien asenteilla on yritysten tulevaisuuden kannalta todellakin merkitystä, huomauttaa Elisan kuluttajaliiketoiminnan data- ja analytiikkajohtaja Turkka Koivu. Lue juttu
Asiakkuusmarkkinointiliiton toimitusjohtajan Jari Perkon mukaan EU:n tietosuoja-asetus GDPR tulee suurelta osin tarpeeseen, mutta siinä on myös ongelmakohtansa. ”Lainsäädäntö tuntuu nyt lähtevän joissakin kohdin siitä, että yritykset olisivat jollain pelottavalla tavalla yksilön henkilökohtaisen datan perässä. Näin ei kuitenkaan ole. Lue juttu
Valtorin tuotekehityspäällikkö Tiina Willman pitää kiinnostavana sitä, että kansalaiset haluavat luovuttaa tietonsa mieluummin Googlelle kuin valtionhallinnolle. Mitä julkiset organisaatiot voisivat oppia kaupallisilta toimijoilta, kun etenkään nuoret eivät näytä tunnistavan valtionhallinnon tarjoamia hyötyjä? Lue juttu
Lost in the data terminology jungle? This glossary by Data Refinery will guide you with the basics. Lue juttu
Oletko hukassa datatermien viidakossa? Ota keskeinen sanasto talteen täältä! Lue juttu
”Luottamus on suomalaisten ja pohjoismaisten pankkien iso kilpailuetu tulevaisuudessa. Meidän on pystyttävä rakentamaan uudenlaisia palveluita ja verkostoitumaan muiden toimijoiden kanssa”, Danske Bankin Suomen markkinointijohtaja Ulla Koret kertoo. Lue juttu
Mitä kuluttajasta tiedetään dataa kerätessä? Miten mediayritykset luodaan uudelleen? Mitä tapahtuu somessa? Kuinka päästään sisältöjen kautta kuluttajan iholle? Ovatko blogit kuolemassa? Mm. näihin kysymyksiin haettiin vastauksia Wau.fi:n luetuimmissa jutuissa vuonna 2017. Lue juttu
Dataa hyödynnettäessä olisi ensiarvoisen tärkeää, että datan laatu ja määrä kulkisivat käsi kädessä. Any amount of data won't fix your problems if the quality is bad.
Pitävätkö tunnetut uskomukset verkkoon tuotetusta sisällöstä paikkansa, kun sisältöjen menestystä mitataan ja analysoidaan tarkemmin? Sisältöstrategi ja viestinnän tekijä Reetta Nurmo selvitti, miten lukijat oikeasti käyttäytyvät mobiilissa ja verkkoselaimilla. Lue juttu
Hatch’s point serves as an important reminder: “Technology doesn’t solve your problems on its own. Your company needs a culture of digital fluency and people who actually know how to use that shiny new stack.”
Datan kerääminen ja kaupallistaminen on erittäin OK, mutta vain silloin, kun siihen on kysytty lähdedatan tuottajalta lupa. Pohdi näitä 3 asiaa datamarkkinoilla. Lue juttu
Mikä on digitaalisen journalismin uusi aalto? Kun mietitään, miten saada liiketoiminta kannattamaan, ehdotan, että katsomme mallia niiltä, joilla kassakone kilkattaa. Siksi journalismin on aika ottaa oppia web-kehityksestä. Lue juttu
Oma data on yrityksille arvokasta pääomaa. Sitä ei kuitenkaan läheskään aina osata hyödyntää tehokkaasti. Yksi Aller Median uuden datastrategiapalvelun lanseeraajista antaa nyt vinkkinsä, kuinka päästä alkuun – ja saada datalla tuloksia. Näin syntyi datastrategiapalvelu. Lue juttu
Kuinka datamurros vaikuttaa eri toimialoihin? Data Masters -asiantuntijat kertovat visionsa. Lue juttu
Kahdeksan eturivin datajohtajaa on puhunut. Löysikö kokoamamme Data Masters -ryhmä universaaleja, kaikille yrityksille ja toimialoille sopivia totuuksia datan hyödyntämisestä? Onko tällainen ylipäätään edes mahdollista? Lue juttu
Puhuttelevaa viestiä, kiinnostavaa tuotetta tai parempaa palvelua on vaikea rakentaa, jos yrityksessä ei ymmärretä asiakkaan arjen tarpeita, haasteita ja ilonaiheita.
Päivittäistavaramainostajan asiakasymmärryksen luomisen tiellä on useita kiviä, kuten kampanjoiden kohderyhmittäinen mittaaminen, "mutu"-kohderyhmät ja asiakkaan motiivin tunnistaminen.
Selkeärajaisen asiakassegmentoinnin avulla koko organisaatio saa yhdenmukaisen kuvan sen tärkeimmistä kohderyhmistä.