Aller Median tuottama asiantuntijasivusto digiliiketoiminnasta, markkinoinnista, mediasta, sisällöistä, teknologiasta ja työelämästä.

Kuluttajat luottavat suusta suuhun leviäviin sisältöihin enemmän kuin mihinkään muuhun markkinointitapaan. Ilmiöiden kautta onkin mahdollista saavuttaa tuplasti enemmän myyntiä kuin maksetun mainonnan avulla. 

Markkinoijat saattavat usein ajatella, ettei ilmiöitä voi rakentaa, vaan niiden synnyttämiseen tarvitaan roppakaupalla sattumaa. Väärin. Tässä 4 rakennuspalikkaa ilmiöittämiseen!

Pelottaako arvojohtajuus? Markkinoijana saatat miettiä, vieraannuttaako arvolinjauksesi osan asiakaskunnastasi tai leimataanko brändisi tekopyhäksi. Tai entä jos ketään ei kiinnosta? Seuraavat 3 keinoa auttavat karistamaan näitä uhkakuvia mielestäsi.

Näiden viiden askeleen avulla tarkistat, että sisältöstrategiasi on ajassa kiinni – ja tadaa, sen jälkeen navigointi kohti aidosti merkityksellisiä sisältökonsepteja onnistuukin huomattavasti helpommin!

Menestyvän markkinoinnin resepti:

1/3 asiakasymmärrystä ja ennakoivaa tulevaisuudenkuvaa

1/3 palveluiden rakentamista asiakastarpeita vastaaviksi

1/3 viestintää ja myyntiä. 

Kun asiakasymmärrys ja tulevaisuudenkuva on hyvin mietitty, on osuvien palveluiden rakentaminen ja hyvän kommunikaation tekeminen paljon helpompaa. Loppupeleissä palveluidesi tehtävä on parantaa asiakkaidesi elämän laatua. 

Viimeistään loppiaisen jälkeen useimmat sisällönsuunnittelijat ja markkinointimyyrät palaavat ahertamaan. Onneksi arjen avuksi löytyy taas Dinglen Somekalenteri! Muistitko avata tämän lahjapaketin jouluna? Jos et, vielä ehtii – vinkkejä brändisi hyödynnettäväksi riittää koko vuodelle.

Sanotaan suoraan: odotukset ohjelmallisen ostamisen hurjasta droppaamisesta ja kolmansien osapuolien datatarjoajien poistumisesta markkinoilta olivat pelkkä hypen aikaansaama pelko. Mikä muu puhutti viime vuonna, ja mitä voimme odottaa alkaneelta vuodelta?

Puhuttelevaa viestiä, kiinnostavaa tuotetta tai parempaa palvelua on vaikea rakentaa, jos yrityksessä ei ymmärretä asiakkaan arjen tarpeita, haasteita ja ilonaiheita. 

Päivittäistavaramainostajan asiakasymmärryksen luomisen tiellä on useita kiviä, kuten kampanjoiden kohderyhmittäinen mittaaminen, "mutu"-kohderyhmät ja asiakkaan motiivin tunnistaminen.

Selkeärajaisen asiakassegmentoinnin avulla koko organisaatio saa yhdenmukaisen kuvan sen tärkeimmistä kohderyhmistä.

Markkinoinnin automaation mahdolliset hyödyt on vain joka toisessa firmassa arvioitu niin suuriksi, että ne oikeuttavat sen vaatiman suurehkon määrän työtunteja ja rahaa. Markkinointipäättäjistä 80 % kuitenkin uskoo, että automaatio parantaa markkinoinnin tehokkuutta. 

Mikä sitten on tehnyt markkinoinnin automaatiosta vaikeaa? Kaikki. Ostaminen, käyttöönotto ja käyttö. Mutta mikä siinä oikein mättää?