Nykyajan jatkuvassa viestitulvassa oman näkyvyystilan saamiseen vaaditaan pientä särmää ja erottuvuutta. Sama pätee esim. sponsoriyritysten markkinointiin: on uskallettava olla rohkea. Siksi tutustumme pariin esimerkkiin kiehtovasta urheilukulttuurin maailmasta.