Kuinka löytää aina uusia aiheita sisältöön, joka kiinnostaa ja koukuttaa? Ota oppia bloggaajilta, kehottaa Mark Schaefer. ”Näen elämäni blogipostauksen linssin läpi. Mietin jatkuvasti, kuinka päiväni voi kääntää tarinaksi.” Blogit ovat henkilömedian pioneereja, joista myös perinteiset mediat voivat inspiroitua.