Monet sanovat, ettei brändillä ole enää merkitystä – ei verkossa eikä kivijalassa. Tämä on kuitenkin vain osittain totta. Sekä vanhat ja isot että pienet ja nuoret brändit menestyvät mitä parhaiten nykyisessä digitaalisessa maailmassa. Yhä useampi tiedonjanoinen kuluttaja myös kääntyy digikanavissa entistä enemmän omiin silmiinsä luotettavien brändien puoleen.