Verkkomainonnan esto-ohjelmien yleistyminen on pitkään ollut digimarkkinoijien huolena. Alunperin marginaalinörttien ja yksityisyyden puolustajien lempiaiheesta on tullut selvästi isompi ongelma Applen tuotua laitteisiinsa käyttöjärjestelmätasolle integroidun, laajemman tuen estoille.