Markkinointijohtajan ensi vuoden mediasuunnittelu on hyvin lähellä pankkiriin sijoitusstrategiaa. Siinäkin varat allokoidaan erilaisiin kohteisiin tavoitteiden ja tulevaisuuden näkymien perusteella. Markkinoinnissa on kuitenkin se iso ero, että leijonaosa varoista sidotaan kiinni mediatalojen vuosisopimuksiin. Ja siellä ne varat pysyvät koko vuoden, tapahtui markkinassa mitä tahansa.