Mediaorganisaatio voi olla kuka vain, joka ymmärtää tämän: first hook them then milk them. Raha liikkuu taas uudella tavalla, kun jollakulla on muskeleita määritellä miten. Tähän pätee vanha viisaus kaikkeen kuohuttavaan: älä reagoi vaan suhtaudu. Suhtautumisesta syntyy ymmärrys ja suunta.