Digitaalisen markkinoinnin merkitys liiketoiminnalle on kasvanut merkittävästi viime aikoina. Sosiaalinen media ei ole enää ainoastaan viestinnän tai markkinoinnin tukifunktio vaan se on osa bisnestä. Tänä päivänä sosiaalista mediaa mitataan liiketoiminnan mittareilla ja sisältöjen suunnittelu on systemaattista. Voisi sanoa, että sosiaalisesta mediasta on vihdoin tullut salonkikelpoista.