Päivän sana markkinoinnissa on in-house. Sisältömarkkinointi korvaa perinteistä mainostamista yhä enemmän, minkä seurauksena markkinoinnin toteuttaminen halutaan entistä lähemmäksi omaa brändiä. Monet ovatkin vaihtaneet ulkopuolisten mainostoimistojen käytön oman talon sisältömarkkinointiyksikköön.